腾讯网易在线音乐版权诉讼战 1%独家版权成交火核心

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  互联网巨头之前的音乐版权之争又被推上风口浪尖。

  11月5日,“周杰伦音乐版权费”登上热搜,直指 腾讯音乐 起诉 网易 云音乐的版权侵权案,再掀在线音乐波澜。

  11月1日,中国裁判文书网公布了一份一审民事判决书,内容为 腾讯音乐 与 网易 云音乐之间围绕录音录像制作者权权属纠纷。

  判决书显示,被告杭州 网易 云音乐科技有限公司、杭州乐读科技有限公司和广州网易计算机系统有限公司,被判赔偿原告 腾讯音乐 娱乐科技有限公司,包括经济损失在内的合理开支共计85万元。

  根据判决文书所述,2018年4月1日凌晨至下午6时,网易云音乐方面在知晓和腾讯音乐的版权授权已经到期且不再续约的情况下,伪造了一张包含200首歌曲的《周杰伦热门歌曲合辑》假数字专辑,以400元/张的价格向用户出售,共计获得非法收入184226元;并向4617名购买用户赠送周杰伦实体专辑礼品,总价值为365967元。

  判决细节被公布后在网上激起了千层浪。

  有网友表示:“判决合理,尊重版权才是最重要的。”也有网友表示:“腾讯、网易应该赚的是会员费,靠APP体验吸引听众,不是靠谁买的版权多。”

  11月5日,时代周报记者向网易相关负责人询问,一审败诉后是否有后续打算,其再三表示不便答复。

  11月6日,国内音乐版权商业发行平台VFine Music的副总裁陈鑫向时代周报记者表示,此次周杰伦版权案件对于整体音乐行业的版权维护事业具有重要意义,特别是判决结果对行业内侵权案件的赔偿费用标准化与合理化有引导意义。

  根据VFine Music向时代周报提供的数据显示,2018年中国数字音乐的市场规模已经超过了550亿元,但是相较于网络游戏、网络视频等其他文创产业中国数字音乐发展还没有到达顶点,依然极具上升空间,这也是几大互联网平台在争夺数字音乐流量的重要背景。

图片来源:VFine Music

  今年10月, 网易有道 在 纳斯达克 上市后,曾有传闻网易计划将云音乐业务剥离出来单独上市。此次判决一出,再次将网易云音乐的竞争软肋暴露在公众面前,业内纷纷表示,对网易云音乐的上市计划并不看好。

   网易苦版权久矣

  作为音乐服务平台,网易云音乐于2013年发布。彼时,酷狗音乐已经发展了九年,一句“Hello,酷狗”响遍全国;QQ音乐背靠腾讯的大树,月活跃用户已经突破两亿,日活量达到四千万。

  起步比别家晚了数年的网易云音乐,不仅错过了互联网发展初期的人口红利,而且刚出生就遇上了国家打击盗版的“剑网行动”。

  2015年7月,国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,这一“史上最严版权令”带来的直接后果,是各家音乐平台为了争夺“独家”音乐资源,掀起版权大战,版权价格也随之被哄抬至原来的十倍左右。

  以环球音乐为例,腾讯给出了3.5亿美金现金,另加1亿美金股权,才将其独家版权收入囊中。

  除此之外,腾讯还砸重金相继购买了英皇、华纳、 索尼 、杰威尔等华语乐坛中重量级唱片公司的独家版权。

  和财大气粗的腾讯相比,网易云音乐在版权大战中显得捉襟见肘。

  2017年4月网易云音乐对外宣布,A轮融资筹措到7.5亿元资金用于购买版权。

  在此背景下,2017年9月,国家版权局约谈各大音乐平台以及版权公司,通过避免独家采购、版权互授的方式结束“版权大战”。

  至2018年3月6日,阿里音乐和网易云音乐宣布达成音乐版权互相转授权的合作,自此实现了腾讯、网易、阿里三家音乐平台两两互授。

  然而版权互授并不能缓解网络音乐平台之间的竞争。在99%的版权互授外,仅有的1%的非转授独家版权,成为各个平台差异化竞争的关键。

  事实上 ,从2015年4月1日—2018年3月31日,腾讯与网易云音乐之间的周杰伦音乐版权互授合作已维持了三年,中间经历两次续约。

  但就在离三大音乐平台公布版权互授合作不足一个月后,2018年3月31日下午17点45分,腾讯方面通过邮件向网易云音乐宣布停止续约周杰伦音乐版权,要求网易云音乐下架所有周杰伦作品。

  4月1日凌晨,如前文所述,网易云音乐“顶风”售卖周杰伦数字音乐合辑,由此引来版权官司。

  周杰伦版权仅仅是一个导火索,事实上,网易云音乐从未从版权困局中突围。

  有公开数据显示,截止2019年3月31日,腾讯拥有超过3500万首曲目的授权,占中国整个音乐曲库的90%以上。相比之下,网易云音乐公开的曲库量仅为2000万首。

  更重要的是,因为缺失周杰伦、五月天、林宥嘉等一线华语歌手的热门曲目版权,网易云音乐流失了大量用户。

  网易云音乐的策略是曲线救国,先后推出了“石头计划”和“云梯计划”来扶持独立音乐人,合作内容之一就包括提供版权服务,但此举收效甚微。

  QuestMobile数据显示,2019移动音乐APP中月活跃用户规模最大的五家中前四名皆为腾讯系产品,网易云音乐排名第五。

   从音乐社交突围

  不过,在QuestMobile的数据中,网易云音乐的用户粘度数据却达到了33%,在众多音乐类APP中排名第一。

  在这其中,音乐社交的策略至关重要。

  网易云音乐在推出之初,便试图通过音乐社交的定位切入音乐服务领域,靠首创的“歌单”和“乐评”功能产出优质UCG内容,增强用户之间的互动,形成发烧友社区氛围。

  歌单彰显风格,乐评讲述心情。任何小众音乐的爱好者都能在网易云音乐找到自己志同道合的“音友”。可以说,网易云音乐是靠“情怀”发家的。

  此后,网易云音乐逐年在加大音乐社交的份量。

  2019年8月8日,在网易第二季度财报电话会议上,网易CEO丁磊总结了网易云音乐的盈利模式,分别是,付费会员、广告、直播和云村社区。

  网易云音乐CEO朱一闻也公开表示,“云村社区承载着网易云音乐未来的差异化”。

  时代周报记者发现,在最新版本的网易云音乐APP内,“云村”代替了原本的“我的”。而云村内容分为两部分:广场和动态。

  广场的作用是发布和浏览Mlog。每一条Mlog的内容由文字、图像(图片或短视频)和音乐作品组成,互动模式包括了点赞、评论和转发。

  动态则是用户的关注人所发布的内容。从功能上看,云村集 微博 、抖音和朋友圈于一体,社交属性明显。

  今年5月,网易云音乐又开放了交友类小程序“因乐交友”,不过目前看来,口碑并不乐观。知乎上关于这款小程序的评价全部倒向负面:“网易版探探”、“强行匹配和音乐无关”、“重度氪金,吃相难看”。

  11月5日,一位“因乐交友”的用户谨越(化名)告诉时代周报记者,他喜欢网易云音乐的社区文化的原因,首先是基于听歌体验的,乐评区、年度歌单、每日推荐这些功能都丰富了在听歌过程中的体验。“但‘因乐交友’这个小程序的感觉像在线相亲,还得交入会费,太反感了。”

  在版权资源处于劣势的情况下,社交布局能否让网易云音乐迎风翻盘,仍未可知。

(文章来源:时代周报)

(责任编辑:DF142)

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